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化资优选丨72亿!618护肤品类透露出2个市场信号!

化资优选丨72亿!618护肤品类透露出2个市场信号!

化资优选


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近日,淘宝天猫、京东、抖音等各大电商平台纷纷晒出618首轮战报。淘宝天猫618首日开卖1小时内,欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、可复美等品牌销售额纷纷破亿;京东618首日,圣罗兰、赫莲娜、修丽可、珀莱雅、兰蔻等品牌为代表的150个品牌成交额增长超100%;抖音电商发布截至5月31日的美奢生活品类预售数据,极萌、雅诗兰黛、珀莱雅预售GMV均破千万。


美妆行业火力全开,其中,护肤品类的销售数据尤为亮眼。欧特欧咨询数据显示,5月26日20:00至5月31日18:00天猫预售阶段,护肤板块零售额为72亿元。


从产品层面来看,功效型护肤产品依旧是大热品类,值得注意的是,以功效为主导的产品CP组合爆火出圈,如“早C晚A”、“早P晚R”组合,“精致懒”的消费者更愿意为功效互补或叠加的产品CP组合买单。


另一方面,男士护肤品类表现出不错的增长潜力今年天猫618开门红首日店铺成绩单(男士护理)TOP3的欧莱雅、碧欧泉、吉列天猫官方旗舰店销量排行中,洗面奶和护理套盒皆排名第一、二位,其中,欧莱雅男士清洁洗面奶销量高达6万+件。另外,高夫、溪木源位列男士护理品类TOP7和TOP8,其中,明星单品溪木源山茶花面膜销量已达10W+件。整体来看,这个赛道仍有抢占市场的机会。


化资优选 03 期


基于对今年618护肤品市场的趋势洞察,本期【化资优选】栏目,精选10个CBE云快选功效护肤品组合&男士护肤品,帮助专业买家抢占市场先机!


功效型护肤产品CP组合爆火出圈


自从“早C晚A”火了以后,功效护肤圈又衍生出“早P晚R”、“晚A晚C”等护肤公式。其背后不变的逻辑是,针对消费者的不同肤质和不同护肤需求,进行功效护肤产品组合,以达到更好的护肤效果。这种CP组合,一方面,覆盖了护肤小白和“精致懒”的消费者群体;另一方面,更容易作为大促或节日活动的爆款单品提增销售业绩。


珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石精华液护肤品套装

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“早C”抗氧抗糖双抗精华,4重抗氧,狙击各类自由基,3重抗糖,糖化问题多链覆盖;“晚A”红宝石精华,20%高浓六胜肽-1溶液,预防新皱纹产生,淡化顽固动态纹,1%超分子维A醇,温和淡纹细肤。


爱神菲燕窝焕肤2件套装

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海洋燕窝精粹,随心焕肤能量棒,质地轻盈易吸收,精华深入肌底。爱神菲燕窝焕肤亮采柔肤水,快速吸收,清爽肤感;爱神菲燕窝焕肤平衡润肤乳,乳化质感,水润柔和。


艺霏臻颜护肤套装

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全套搭配使用,见证肌肤水、润、靓。多重修护精粹,加乘焕活保湿;链路式焕白能量,给肌肤循序渐进的光泽感。


AKF菌菇水乳套装

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满满植物能量,养出透明少女肌。“馨敏舒+德肤修”双重复合成分加持乳液,赋予肌肤更好地补水能力。银耳多糖专利技术,加持肌肤水分调节因子。


芭宝丽多肽奢润保湿抗衰套装

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多肽奢润保湿抗衰六件套,三肽合一由表及里焕活年轻,四重精粹防护润养细腻嫩肤,六步养护全脸,深层洁颜、补水保湿、修护屏障、淡化眼纹、细腻毛孔、塑颜淡纹。


男士护肤品类市场仍有增长空间


《2023天猫男士护理白皮书》显示,中国男士护肤市场规模不断扩大,预计到2026年将达到200亿元以上。男性护肤赛道正呈上升之势。


MdoC(M°C)蒙度士男士舒缓保湿泡沫洁面乳

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精选椰油酰甘氨酸钾、肉豆蔻酸、月桂酸、甘油成分,收敛毛孔、改善痘痘肌、水油平衡、深层清洁。


英吉利男士须后爽肤水

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水分子密集高倍渗透,快速深入肌肤直达肌底;富含多种植物萃取精华,缓解须后肌肤不适;天然保湿因子透明质酸钠,肌肤修护焕发活力。


英吉利男士须后面膜

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富含北美金缕梅、望春花、欧洲七叶树、山金车花等多种植物提取物,科学成分研配,补水修护肌肤,平衡水油,深入补水。


澳比伦火山泥男士控油套装

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温和清洁毛孔污垢,复配火山泥,有效吸附多余油脂, 及时补充肌肤水分,改善痘印,增强皮肤弹性,使皮肤滋养光滑。


熊野油脂男士控油抗痘洗面奶

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针对男士肤质研发,天然植物萃取,含甘草酸二甲、IPMP等成分,消炎镇定,消退红肿,抑制痘痘,水润清透,温和不刺激。


总体来看,护肤品类赛道释放出两大市场信号:一、消费者对于护肤品的选择更偏向于功效好、性价比高的产品;二、越来越多的男性消费者开始追求精致护肤。洞察市场释放出的信号,打造爆款大单品,抢占市场先机,有望成为今年护肤品牌寻求新增长的出路之一。


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